Осведомленность о нанотехнологиях и отношение населения к «простым» нанопродуктам

Нанотехнологии – одно из перспективных направлений современной науки. Интерес к нанотехнологиям как со стороны научного сообщества, так и со стороны правительства, бизнеса, населения страны в целом обусловлен уникальными возможностями нанотехнологий. Их активное использование способно привести к существенным социально-экономическим изменениям в мире. Одно из следствий развития нанотехнологий – появление товаров с абсолютно новыми свойствами. В связи с этим растет актуальность социальных и рыночных исследований, предметом которых является отношение тех или иных социальных страт к нанотехнологиям и продуктам на их основе.

Исследование, посвященное проблеме отношения населения РФ к нанотехнологиям, было проведено маркетинговым агентством «Сканмаркет» в марте-апреле 2009 года. В ходе исследования методом телефонного опроса были собраны мнения жителей 7 крупных городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Екатеринбурга, Хабаровска и Ростова-на-Дону. Список городов сформирован таким образом, чтобы обеспечить максимально возможный охват городского населения России с учетом специфики ее регионов. Города, включенные в выборку, являются центрами федеральных округов РФ (рис.1).

Рис.1. Города, в которых выяснялось отношение населения к нанотехнологиям

Сельское население не представлено в исследовании в связи с низким уровнем телефонизации, медиапотребления (Интернет, печатные издания научно-технической тематики) и платежеспособного спроса этой страты. Общее число опрошенных во всех городах составило 4618 человек.

 
ОСВЕДОМЛЕННОСТЬ

Установить, насколько жители РФ осведомлены о нанотехнологиях, - такой была одна из основных задач исследования. С одной стороны, уровень осведомленности российского населения о нанотехнологиях нельзя с уверенностью назвать низким, поскольку 52% жителей РФ слышали о нанотехнологиях. С другой стороны, только половина из них знает верное определение данного понятия: «Нанотехнологии – это технологии создания веществ на атомном и молекулярном уровне» (рис.2).

 

 
Рис.2. Структура осведомленности жителей РФ о понятии «нанотехнологии»

Наибольшей осведомленностью отличились жители двух городов: Москвы и Новосибирска, что неудивительно, поскольку оба этих города можно по праву назвать научными центрами страны (рис.3).

Рис.3. Структура осведомленности жителей РФ о понятии «нанотехнологии»


ОТНОШЕНИЕ К НАНОТЕХНОЛОГИЯМ

Следующей задачей, стоявшей перед исследователями, было выяснение отношения населения к нанотехнологиям. Как показало исследование, более половины – 55% – жителей РФ испытывают положительные эмоции относительно нанотехнологий, при этом 20% из них относятся к нанотехнологиям крайне положительно. Доля лиц, испытывающих отрицательные эмоции, невелика и составляет 3%. Остальные (42%) относятся к нанотехнологиям нейтрально (рис.4).

Рис.4. Эмоции относительно нанотехнологий (Респонденты, слышавшие о нанотехнологиях)

У людей, лояльных к нанотехнологиям, они главным образом ассоциируются с новизной и высоким качеством производства. Люди, отрицательно относящиеся к нанотехнологиям, опасаются прежде всего непредсказуемых последствий их использования для общества, а также возможного отрицательного влияния на здоровье человека.
30% жителей РФ, слышавших о нанотехнологиях, предполагают, что внедрение нанотехнологий в обиход произойдет не ранее, чем через 5 лет. Однако уже в настоящее время на рынке существует ряд товаров повседневного спроса, произведенных с использованием нанотехнологий.

ТЕСТИРОВАНИЕ СПРОСА НА «ПРОСТОЙ» НАНОПРОДУКТ

Один из таких товаров - носки, изготовленные из ткани, в которую включены наночастицы серебра. Такие носки обладают антибактериальными свойствами и препятствуют образованию неприятного запаха. В России производством подобных носков занимаются как минимум три организации.

Исследование показало, что носки с наночастицами серебра обладают большим потенциалом на российском рынке. В ходе исследования выяснялась готовность жителей РФ приобрести такие носки. Согласно ответам россиян, большинство из них – 73% – готовы совершить покупку. Средняя максимальная цена, которую они при этом готовы заплатить за пару, составляет 178 руб. В то же время оптимальная цена, рассчитанная на базе кривой эластичности спроса, равна 265 руб. Это цена, при которой выручка от продажи носков будет максимальной. Заплатить эту цену за пару носков с наночастицами серебра готовы 35% жителей крупных городов РФ. Потенциальная емкость рынка носков с использованием нанотехнологий (РФ) составляет 57,7 млрд. руб. в год.

Рис.5. Готовность купить носки с наночастицами серебра

Основными причинами незаинтересованности респондентов в данном товаре являются отсутствие необходимости в нем, а также сомнение в том, что заявленные полезные свойства носков соответствуют действительности.


Чепиков В.
МА СканМаркет